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大者图强,海菱致力打造“中式灯王国”

发布日期:2015-09-23 09:30:31 【关闭】
摘要:

    目前,追捧中国文化的热度已经表现在各个领域,诸如中国元素、中国风、中国红等名词的频繁使用,便是最好的说明。在照明行业,具有中国元素的灯具同样异军突起,我们似乎看见了这个潜力市场,于是,市场上出现了很多名不见经传的“牌子”,但是,潜力市场只属于有实力有理想的企业,一如“中式灯王国”海菱。


    把中式灯做到极致


    如何把一个单品做到极致?海菱带给行业的经验,一是把产品的性价比做到最优,以至于最大宽度地占领市场;一是把产品的档次做到最高,竖立起一个单品的“王者风范”。

    海菱从2002年走到现在,一直在为上述两点竭尽全力。

    为了做到性价比最优,海菱在坚持手工工艺这一核心技术外,积极探索生产与管理的新方法,形成了海菱特色的品控体系。从原材料采购与入库,从几十上百道工序手工生产到成品检验再到出仓检验,海菱生产线层层严格把关,从而成就了海菱品牌在市场的良好口碑。为了进一步扩充中式灯的性能,以使适合特殊环境要求,海菱在行业提出首个“生活馆概念”,用灯饰、家具、饰品打造一个古色古香的灯饰体验馆,让消费者先行体验,然后在把产品带回家,这种营销模式让消费者更直观了解产品营造的意境氛围。


    科学化生产管理与严格的品控体系让海菱的中式灯质性价比最大化。然而,海菱用力的还有另外两点,一个是开发,一个是服务。目前,海菱拥有专业设计团队,资深雕刻木工师傅,还组建了自己的销售团队,这为海菱能广泛占领终端市场提供了软件上的有力支持。在不断开发新品,获取品牌生命力的同时,海菱在营销方面推出了“全方位售后服务”的方略,让经销商获得超值服务。

    海菱品牌广泛地入驻了终端市场,在海菱人眼里,并不代表就做到了极致,她们还要做好最高档的中式灯,为企业竖立真正的“王者风范”。

    在海菱,一款直径2.6米、高3.2米的灯王,以其声势浩大的气场魅力让人震撼,魅力源自于由内而外的深邃与和谐,精美的造型设计,别具一格的雕刻工艺,每一个细节都能唤醒人们对艺术的遐想。古典元素祥云的合理应用,增添了祥和的氛围。时尚中流淌简约,奔放中彰显品位。设计师将其独特的文化特质转化为艺术的生活方式,经由灯具的造型、线条、颜色,辅以意境的塑造,向消费者传达艺术的生活理念,通过灯具的表象,传达一种理想,一种憧憬,从而被一种源自大自然景象所感动,穿越时空,缔造梦想。

    无需一一枚举,已经尊荣彰显,不用一一赘述,已然实力呈现。时经十余载,海菱从中式灯单品冠军到中式灯领袖品牌,产品线涵盖中、高、顶级所有层次。 

    “中式灯王国”的文化战略

    在走向“中式灯王国”的征程中,有一种力量与海菱的成功分不开。那就是企业内涵的力量。


    很多人走进海菱,了解海菱的文化后常常会发出这样的感叹:她不仅是给人提供照明和装饰,她是一种中式灵魂,是呈现中式韵味的健康照明,让您活在文化的涵养里。

    一个企业的内涵是通过其企业文化、产品文化等方面表现出来的,企业文化是一个企业能否走得长远,能否持续发展的一个保证。海菱十分注重企业文化的塑造,“海纳百川有容乃大,菱行天下无止尽”的海菱文化得到了企业的员工一致认同,因此,员工们很自然地融入海菱这个大家庭,企业团队的氛围很好,领导和员工们互相鼓励、协助、进步。

    产品文化是企业文化的最直观体现,当消费者接触产品时,首先打动消费者的就是产品的整体形象,而产品整体形象浓缩了企业文化、企业设计等方面内容。海菱的产品文化包含了中国传统文化精义,采纳了中国传统吉祥符号用抽象或简化的手法来表达深厚的中式传统文化内涵;讲究韵律、层次,追寻写意和气韵的融合,融自然造化于灯饰产品设计之中,并保留了中心、对称、轴线等设计原则,强调源自中式的诸如均衡、比例等构图逻辑及传统工艺(榫卯结构,手绘,手工雕刻等)的引用。


    “王国”愿景让海菱走向更深远

    在中式灯领域的成功,让海菱的实力逐年增强。在业内,提及中式灯,就会想到海菱。海菱自成立以来,一直专注于中式领域,截止目前为止专卖店遍布全国各地,我们可以看到海菱具备超强的研发设计和渠道建设的实力,这引以为豪的资源优势让海菱走得更远。


    尽管海菱拥有这些让同行望尘莫及的优势资源,却选择在这个时候加快高端品牌建设的步伐。他们认为,在竞争日趋白热化的情况下,如果不往高处走,那么面临的结局无外乎无法发展或彻底消失,而高端经济亦是未来经济模式中的重要组成部分之一,因此,这是大势所趋。其次,行业发展至今,经销商的困惑是:赢利与发展;而消费者的困惑是:谁来解决用灯难题。而对于这双方需求的拉动,海菱所做的即是“顺势而为”。

    因此,在消费品牌建设需求的促进下,海菱开创打造高端品牌新模式,为终端商家及消费者提供名副其实的品牌产品,满足各方需求,最终为顾客解决用灯难题,实现共赢。那么海菱的新模式怎样的推动实行的呢?首先,在产品设计上,海菱会针对每一个系列的产品,深度挖掘其文化及内涵,通过在中式生活馆的品牌展示区及实施有效精准的统一推广,使海菱品牌落地,真正向终端发力,从而建立在消费者心目中的知名度与美誉度;其次,对于加盟的每一个商家,必须保证按照海菱总部提供的设计方案原汁原味的装修与产品陈列;再次,随着海菱终端渠道网络建设的不断完善,更能够保证海菱品牌在更多区域的有效覆盖。除此之外,可以通过总部委派的大区经理与终端消费者进行链接,那么势必将得到许多宝贵的终端反馈信息,这对于海菱产品的研发及结构调整,均起到很好的带动作用。

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